نظرة عامة شاملة على صناعة التخييم

بعد الوباء، اكتسب التخييم شعبية كبيرة، والعديد من المناطق ذات المناظر الخلابة حريصة على تطوير مواقع التخييم الخاصة بها.

ما هو موقع التخييم؟ أحد التعريفات المفيدة هو: موقع التخييم هو مجتمع ترفيهي صغير ذو مناظر طبيعية خلابة، حيث يمكن للناس استخدام مرافق التخييم الخاصة بهم، مثل الخيام والمركبات الترفيهية، أو وحدات التأجير مثل الخيام والكبائن والفيلات المتنقلة والمركبات الترفيهية، لفترات قصيرة أو طويلة. مواقع التخييم مجهزة بمرافق رياضية وترفيهية، وأنشطة ترفيهية، وعروض فنية، وبنية تحتية للخدمات العامة. تشغل هذه المواقع مساحة محددة، وتضمن السلامة، مما يخلق بيئة آمنة وممتعة للحياة في الهواء الطلق.

نظرة اقتصادية:
عادةً ما يبلغ متوسط ​​إنفاق العميل في مواقع البوتيك أو "التخييم الفاخر" 200-500 ين ياباني، بهامش ربح إجمالي يتراوح بين 60% و70%. يُعد عائد الاستثمار أسرع من بيوت الضيافة التقليدية، حيث غالبًا ما تُسترد التكاليف في غضون شهرين إلى ثلاثة أشهر خلال موسم الذروة. بحلول عام 2021، بلغ عدد الشركات العاملة في مجال التخييم في الصين أكثر من 30,000 شركة، مع إضافة أكثر من 15,000 شركة جديدة في ذلك العام. ووفقًا لـ CCTV Finance، تم تسجيل أكثر من 7,200 شركة جديدة تعمل في مجال التخييم في الصين بين يناير وأبريل 2022.

علاوة على ذلك، في 1 أبريل 2022، أُدخلت فئة جديدة من المركبات، وهي "المقطورة الخفيفة القابلة للسحب"، بموجب "لائحة تطبيق واستخدام رخص قيادة المركبات الآلية" المُعدّلة. يجب على المتقدمين الحصول على الرخصة من خلال تدريب وفحص إضافيين، مع استيفاء ثلاثة شروط للحصول على رخصة C6. يُشير هذا التغيير التنظيمي إلى فرصة متنامية لسوق المركبات الترفيهية في الصين. وإلى جانب الطفرة التي شهدها قطاع التخييم بعد الجائحة، تُمهّد هذه التطورات الطريق لمرحلة نموّ كبيرة في هذا القطاع.

1. نظرة عامة على التخييم

لقد أتاح الوباء وزيادة رخص القيادة فرصًا جديدة للتخييم. في الخارج، أصبح التخييم أسلوب حياة راسخًا.

عصر التخييم الأنيق:
تم الاعتراف بعام 2020 باعتباره "عام التخييم الأنيق" (على غرار التخييم الفاخر)، مما حفز النمو على طول سلسلة الصناعة بأكملها.

• في عام 2020، بلغ عدد الشركات المرتبطة بالتخييم في الصين 8315 شركة، بزيادة قدرها 200% على أساس سنوي.

• وفي عام 2021، ارتفع العدد إلى حوالي 17,579، أي بزيادة قدرها 111.4%.

• وذكرت قناة CCTV Finance أنه منذ يناير/كانون الثاني من هذا العام، ارتفعت مبيعات الخيام الخارجية بنسبة 119% على أساس سنوي، والمقاعد الخارجية بنسبة 239%، والخيام الكبيرة والأغطية البلاستيكية والطاولات/الكراسي القابلة للطي بأكثر من الضعف.

لم تعد السياحة الداخلية تُشبع رغبة خوض تجارب فريدة. أصبح الناس يبحثون عن متعة ذاتية، كالتجمع حول نار المخيم مع الأصدقاء تحت النجوم، والاستمتاع بالهواء النقي، والنوم في أسرّة مؤقتة.

غذّت وسائل التواصل الاجتماعي ازدهار التخييم في الصين، بشكل مستقل تقريبًا عن السياحة التقليدية. بالنسبة للبعض، يُعتبر التخييم أسلوب حياة عصريًا، بينما يُمثّل للبعض الآخر إحياءً لمفهوم قديم. يسعى معظم المشاركين ببساطة إلى العودة إلى الطبيعة.

على مدار عامين، انتشرت مئات المخيمات حول أطراف المدن والغابات والجبال، مما أوجد روابط وثيقة بين الحياة الحضرية والطبيعة. تُلهم الحياة في الهواء الطلق الإبداع وتؤثر على جماليات المدن.

أصبح التخييم أيضًا بمثابة "يوتوبيا اجتماعية لليلة واحدة"، حيث يجتمع سكان المدن، ويُخيمون معًا، ويُنشئون مجتمعات مؤقتة. بعد انتهاء الفعالية، تُحزم الخيام، ويعود مئات الأشخاص إلى حياة المدينة، تاركين وراءهم ذكريات ليلة قضوها في أحضان الطبيعة. تُضفي الخيام، والمروج، والأقمشة القماشية القديمة، والبطانيات المزخرفة، ومصابيح الكيروسين، ونيران المخيمات، أجواءً من الرومانسية والحرية والتعبير عن الذات.

2. الأعمال التجارية الكبرى وراء التخييم

تُظهر البيانات أنه في عام ٢٠٢٠، زادت منشورات التخييم على شياوهونغشو بنسبة ٢٧١٪ على أساس سنوي، مع زيادة المنشورات المتعلقة بالتخييم بنسبة ١٧٠٪. ومن ١ يناير إلى ٣١ مايو من هذا العام، زادت عمليات البحث عن التخييم على شياوهونغشو بنسبة ٤٢٨٪ على أساس سنوي.

وفقًا لبيانات تشيتشاتشا، يوجد في الصين حاليًا 21 ألف شركة مرتبطة بالتخييم. في عام 2020، سُجِّلت 7933 شركة تخييم جديدة، بزيادة قدرها 331.6%. وفي الأشهر الخمسة الأولى من هذا العام، سُجِّلت 6957 شركة جديدة، بزيادة قدرها 286.5%.

على الرغم من النمو السريع للتخييم في الصين، إلا أنه لا يزال أقل تطورًا منه في أوروبا والولايات المتحدة. من جهة، يقوم 68% من الصينيين برحلات ذاتية القيادة، وهي نسبة تقترب من 88% في أوروبا. من جهة أخرى، في دول الاتحاد الأوروبي، يُخيّم 14% من السكان طوال الليل، بمتوسط ​​13-14 يومًا للتخييم سنويًا، بينما يقضي الصينيون 3 أيام فقط في المتوسط ​​سنويًا.

"تشير هذه البيانات إلى أن صناعة التخييم في الصين تتمتع بمساحة كبيرة للنمو، وينبغي للمشغلين أن يكونوا واثقين من إمكانات السوق."

يتوقع البعض أن يحل التخييم محل السياحة التقليدية. ووفقًا لفوكس نيوز، انكمش قطاع السياحة التقليدية العالمي بنسبة تقارب 60%، ومن المتوقع أن يستغرق التعافي إلى مستويات ما قبل الجائحة من 5 إلى 9 سنوات. يشهد التخييم الفاخر نموًا سريعًا، وقد يتضاعف ثلاث مرات خلال السنوات الخمس المقبلة، لا سيما بين جيل الألفية، الذي يضفي على هذه التجربة تنوعًا وثراءً.

تلعب معدات الأنشطة الخارجية دورًا محوريًا. شعار سنو بيك هو "الحياة في الهواء الطلق جزء من الحياة". مع ذلك، تُعدّ العلامات التجارية المستوردة مثل سنو بيك باهظة الثمن، حيث يبلغ سعر معدات الأنشطة الخارجية حوالي 10,000 ين ياباني، وهو سعر باهظ بالنسبة للعديد من المبتدئين.

بين عامي ٢٠١٠ و٢٠١٩، تضاعف عدد شركات الرياضات الخارجية في الصين القارية ١٦ مرة ليصل إلى ٩١,٥٠٠ شركة. ومع ذلك، تُركز العلامات التجارية التقليدية للرياضات الخارجية على الملابس بدلاً من التصميم الصناعي، ولذلك غالبًا ما تفشل في تلبية المعايير الجمالية التي يطلبها عشاق التخييم الأنيقون.

ونتيجة لذلك، ظهرت علامات تجارية محلية مثل Shiliang Store، وSoul of Freedom، وTNR، وNoke، وMugodi، وBlackdeer، وهي متخصصة في معدات التخييم الأنيقة.

ويعترف العديد من المطلعين على الصناعة بأن صناعة التخييم في الصين لا تزال في "مرحلة ناشئة".

كما أدى الوباء، الذي قلص السفر إلى الخارج، إلى تسريع وتيرة التخييم المحلي. يبحث المستهلكون عن وسيلة للاسترخاء، ويتزايد استهلاك التخييم العالمي. على Tmall، تضاعفت مبيعات منتجات التخييم لمدة عامين متتاليين. وتتوقع شركة iiMedia Consulting أن يصل سوق مواقع التخييم في الصين إلى 35.46 مليار ين في عام 2022.

وفقًا لـ Statista، حقق سوق مواقع التخييم في الولايات المتحدة (بما في ذلك منتزهات المركبات الترفيهية) 7.92 مليار دولار (~52 مليار ين) في عام 2019. وبحلول يونيو 2020، ارتفعت مبيعات المنتجات المتعلقة بالتخييم بنسبة 31% بسبب جائحة كوفيد-19.

وبالمقارنة بهذه الأرقام، فإن السوق الصينية تتمتع بإمكانات نمو كبيرة، ومن المتوقع أن يتسارع النمو مع إقبال جيل الألفية بشكل متزايد على التخييم.